1. Introducción

En un mundo saturado de información y marcado por la inmediatez, comunicar la universidad es más que emitir mensajes: es construir significado, generar confianza y conectar con audiencias diversas. La reputación institucional ya no se basa solo en rankings o resultados académicos, sino también en la capacidad de las universidades para contar quiénes son, qué hacen y por qué importan.

Este curso de verano reúne a periodistas de referencia, responsables de comunicación universitaria y expertos en innovación digital para reflexionar sobre cómo se construye hoy la visibilidad y legitimidad de las universidades. Desde la cobertura informativa hasta la comunicación estratégica, desde el relato reputacional hasta las plataformas emergentes como TikTok, Bluesky o el pódcast, exploraremos los retos y oportunidades de comunicar en un entorno cambiante.

Una jornada intensa para pensar, debatir y compartir claves sobre cómo contar la universidad en un nuevo ecosistema mediático.



2. Objetivos del curso

a. Reflexionar sobre el papel de la comunicación en la construcción de la reputación universitaria, especialmente en un contexto de incertidumbre y cambio social.

b. Analizar cómo los medios de comunicación abordan los temas universitarios, identificando dinámicas, narrativas dominantes y oportunidades para mejorar la visibilidad del sistema universitario.

c. Explorar nuevas formas y canales de comunicación institucional, como TikTok, Bluesky o el pódcast, que permiten llegar a públicos más jóvenes y diversos.

d. Debatir las estrategias de comunicación utilizadas por universidades españolas con casos de éxito reales, tanto en entornos tradicionales como digitales.

e. Fomentar el intercambio de experiencias entre periodistas, responsables universitarios y profesionales de la comunicación, con el fin de generar una comunidad activa y comprometida con el fortalecimiento del relato universitario.